יותר זול מ-HOT ,yes, סלקום ופרטנר: השחקנים הגדולים רוצים להקים שירות טלוויזיה חדש - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

יותר זול מ-HOT ,yes, סלקום ופרטנר: השחקנים הגדולים רוצים להקים שירות טלוויזיה חדש

קבוצת RGE ושידורי קשת בוחנים כניסה לענף הטלוויזיה הרב־ערוצית יחד עם אקספון, להקמת פלטפורמה שתשודר על גבי האינטרנט - וברמת תמחור נמוכה ■ רשות ההגבלים תצטרך להכריע: האם ייתכן שבעלי המניות של רשת יהיו שותפים עסקיים של המתחרה קשת?

7תגובות
תוכנית הריאליטי "2025" של קשת
מתוך ערוץ 12 של קשת

קבוצת RGE ושידורי קשת בוחנים כניסה לשוק הטלוויזיה הרב ערוצית, והציעו לחברת we4g של אקספון לקחת חלק במיזם. שלושת הגופים מקיימים מגעים כבר כמה חודשים לקראת אפשרות להקמת פלטפורמה שתשודר על גבי האינטרנט (OTT).

המהלך מעורר שאלות בתחום ההגבלים העסקיים. בעלי המניות של RGE הם גם בעלי השליטה בערוץ רשת 13, המתחרה הישיר והיחיד למעשה של קשת 12. רק באחרונה אישרה רשות ההגבלים לרשת להתמזג עם ערוץ עשר, לאחר שהטילה על החברות מגבלות שנועדו לשמר את התחרות בין קשת לרשת. כעת מתברר כי ייתכן שבעלי המניות של רשת יהיו שותפים עסקים של המתחרה קשת.

המהלך המשולב, אם אכן ייצא לפועל במתכונת המשולשת, יכניס לשוק הטלוויזיה הרב ערוצי קבוצה נוספת, חמישית בישראל, שתהפוך גם היא למתחרה. שירותי הטלוויזיה של we4g־RGE־קשת עשויים להיות תחרותיים לשירותים הקיימים של HOT ,yes, סלקום ופרטנר. קשת כבר הפעילה בעבר שירותי טלוויזיה על גבי האינטרנט באמצעות אפליקציית mako tv, שכללה שידורים בסיסיים של ערוץ ספורט 5, אך כעת נראה כי הבשילה השעה מבחינת הצדדים לבצע מהלך משותף נרחב בשוק הטלוויזיה.

אקספון, שבבעלות איש העסקים חזי בצלאל, פעילה בישראל מאז שנת 2000 בתחום השיחות הבינלאומיות, טלפוניה פנים ארצית ושירותי אינטרנט. לפני כשנה החלה החברה להיות פעילה גם בתחום התקשורת הסלולרית תחת המותג we4g. בעבר נקטה החברה אסטרטגיה של פעילות מצומצמת והתמקדות בתחומי הליבה, בניגוד לשאר חברות הסלולר שהפכו לקבוצות תקשורת, וכעת מתברר כי we4g בוחנת שינוי אסטרטגיה.

נתחרות בטלוויזיה

קשת, בשליטת דודי ודרורית ורטהיים, היא מפעילת ערוץ קשת 12 ומחזיקה בלעדית בחברת החדשות 12. באחרונה מכרה קשת את ערוץ 24 לקבוצת מימד של משה אדרי. לצד זאת, לחברה יש ארכיון נרחב של שידורי קשת במשך השנים. החברה מפיצה בחו"ל, באמצעות KI, תכנים מקומיים בבעלותה ושאינם בבעלותה.

RGE היא קבוצת תקשורת ותיקה המחזיקה בתכנים רבים הנפוצים בישראל. הקבוצה מחזיקה בערוצי ספורט 5, בערוץ הילדים (המשודר בשירותי הטלוויזיה של סלקום ובפרטנר), ערוץ לוגי ובפעילויות נוספות. הקבוצה מחוזקת על ידי שלושה בעלי מניות: לן בלווטניק, אודי רקנאטי ואביב גלעדי, סוכן שחקנים ואיש טלוויזיה ותיק. גלעדי סיים באחרונה את תפקידו כיו"ר ב-RGE והוא צפוי גם למכור את אחזקותיו בחברה.

במקום גלעדי מונה באחרונה לתפקיד נדב טופולסקי, איש אמונו של בלווטניק, והוא מנווט את עסקי הקבוצה — כולל שיתוף הפעולה העתידי לשירותי טלוויזיה על גבי האינטרנט.

בעלי המניות של RGE רכשו את השליטה בערוץ עשר ב-2015. לפני כחודשיים התבצעה עסקת המיזוג שבמסגרתה שניים מבעלי המניות, בלווטניק ורקנאטי, השתלטו על הערוץ הממוזג רשת-עשר. טופולסקי משמש כיום גם יו"ר הערוץ הממוזג.

לאונרד בלווטניק, מבעלי רשת 13 ו-RGE
בלומברג

צעד חשוב לצרכנים של תוכני ספורט

זה כמה שנים עמל צוות בקבוצת RGE על שירותי טלוויזיה על גבי האינטרנט. במהלך השנים כמה פעמים החברה עמדה לצאת עם השירות, ואפילו נערכה למהלך מבחינה שיווקית, אך עצרה זאת מבעוד מועד. עבור RGE, שירות כזה, גם אם טרם יצא לפועל, מהווה קלף תחרותי במאזן האימה בינה לבין הפלטפורמות סביב עסקות תוכן — מפני שהוא מאפשר לה לדלג מעל הפלטפורמות ולפנות ישירות לצרכנים.

עם זאת, RGE סגורה כיום עם רוב גופי השידור בחוזי תוכן ארוכי טווח. לאחר סכסוך עסקי עם yes, החברה הגיעה להסכם גם עם פלטפורמת הלוויין. כלומר, ייתכן כי דווקא בנקודת הזמן הזו RGE חופשית יותר לצאת לדרך עצמאית.

קשת 12 נמצאת בצומת דרכים משמעותי יותר לאור השינויים בהרגלי הצפייה בשוק הטלוויזיה. הירידה בצפייה בערוצי הברודקאסט פוגעת בהכנסות מפרסום של ערוצים אלה. לצד זאת, ענקיות בינלאומיות תוספות נתח הולך וגדל בזמן הצפייה - כמו יוטיוב של גוגל, נטפליקס, פייסבוק ובקרוב גם אפל.

חזי בצלאל, בעלי חברת אקספון
עופר וקנין

זו הסיבה שבשנים האחרונות היינו עדים לגל עולמי של מיזוגים בתחום המדיה בין חברות תוכן לבין חברות תשתית או בין חברות תוכן. החיבורים האלה נועדו לייצר סינרגיות שיאפשרו להתמודד עם כוחן של הענקיות הבינלאומיות.

האיום על מודל ההכנסות של ערוצי הברודקאסט בא לידי ביטוי גם בישראל, וביתר שאת. באחרונה פתחה פרטנר פעילות של פרסום המשולב בערוציה ומותאם לצופים. עד עתה היתה הפרדה ברורה בין המודלים של שתי הקבוצות: הפלטפורמות הרב ערוציות ניזונו מדמי מנוי ואילו ערוצי הברודקאסט מפרסום. כעת פולשות הפלטפורמות גם לעולם דמי המנוי. המגמה הזו עשויה להתחזק לאחר ההודעה של yes בשבוע שעבר על כך שהיא נערכת למעבר לשידורים על גבי האינטרנט.

זאת הסיבה שקשת מבינה כי עליה להיערך לבאות ולבצר את כוחה כך שתוכל להנגיש את תוכניה באמצעות פלטפורמה שתהיה בבעלותה, ללא תלות בגורמים נוספים. החוק אוסר כיום על מיזוג או רכישה בין ערוצי טלוויזיה לפלטפורמות שידור רב ערוציות, ולכן לא נותר לקשת ברירה אלא לפעול עם שותף נוסף המחזיק בתוכן (RGE) ושותף נוסף הפעיל על גבי האינטרנט ואינו מפוקח (אקספון).

יו"ר רשת 13, נדב טופולסקי
ערן בארי

עבור הצרכן, בוודאי זה הצורך תוכני ספורט, מהלך ה–OTT של RGE עשוי להיות משמעותי. ככל הנראה, השותפים במיזם מכוונים לרמת תמחור נמוכה או כזאת שתאפשר שירותים בסיסיים במחיר נמוך במיוחד. מבחינת קשת, השירות הזה עשוי להיות גם תחליפי לשירותי עידן פלוס — שעליו משלמת קשת 4 מיליון שקל בשנה עבור דמי הפצה. אם אכן המהלך ייצא לפועל, המשמעות היא שצופים שאינם מעוניינים להיות מנויים על HOT ו–yes יוכלו להתחבר לשירות הטלוויזיה של RGE-קשת ולקבל את ערוצי ספורט 5 ללא תשלום קבוע, או בתשלום נמוך, לפלטפורמה הרב ערוצית.

בין קשת ל–we4g מתקיים שיתוף פעולה עסקי נוסף. we4g משדרת כמות גדולה מאוד של פרסומות למותג we4g בשידורי קשת, וזאת במודל שבו קשת מתוגמלת על פי הצלחה וחולקת ברווחים. קשת מפעילה את המודל הזה עם לקוחות נוספים, למשל הלמן אלדובי.

פגיעה בתחרות?

סימן השאלה הגדול הוא מה תהיה עמדת רשות ההגבלים למהלך, ועמדתה עשויה להיות רלוונטית גם לאירועים בעבר. בעת שרשת ועשר הגישו בקשה למיזוג הן לא הצהירו על שיתוף פעולה בין קשת ל-RGE. אם אכן התקיימו מגעים כאלה גם בזמן מהלכי המיזוג, ייתכן כי הצדדים היו אמורים להצהיר על כך.

עמדת רשות ההגבלים עשויה להיות רלוונטית גם לעתיד. העסקה היא בין RGE לקשת, בעוד רשת 13 מוחזקת כעת ישירות על ידי חלק מבעלי המניות של RGE (בלווטניק ורקנאטי). למרות זאת, ייתכן שברשות ההגבלים ידרשו לבחון את מבנה העסקה ולוודא שלא מתקיים חשש לשיתוף פעולה עסקי בין בעלי המניות ברשת ובעשר שעשוי לפגוע בתחרות בשוק הטלוויזיה.

קשת, RGE ואקספון סירבו להגיב.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר