נמשיך לשלם ביוקר: רשות התחרות לא תכריז על דיפלומט ושסטוביץ כמונופול - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

נמשיך לשלם ביוקר: רשות התחרות לא תכריז על דיפלומט ושסטוביץ כמונופול

ברשות התחרות דחו בקשות להכריז על היבואנים כמונופולים ולאסור שיווק מוצרים בבלעדיות ■ קמעונאי בכיר ברשת שיווק: "זו עדות נוספת לאוזלת היד של הרשות" ■ הלפרין: "אנחנו מעדיפים להפנות משאבים לנושאים שיביאו לשיפור התחרות"

49תגובות
נועם וימן ויוני שסטוביץ
ניר קידר; דניאל בר אור

הממונה על התחרות, מיכל הלפרין, החליטה שלא לפעול נגד הבלעדיות של היבואנים הבלעדיים הגדולים, ובראשם דיפלומט ושסטוביץ, ולא להכריז עליהם כמונופול. זאת, אף שהם מחזיקים בנתח שוק הגבוה מ–50% בתחומים מסוימים, ולמרות נתונים שלפיהם מחירי המוצרים שהם משווקים בישראל גבוהים במקרים רבים לעומת מדינות אחרות.

בשבועיים האחרונים הוגשו לרשות התחרות שתי בקשות שעניינן כוחם המונופוליסטי של היבואנים הבלעדיים והשפעתו על יוקר המחיה בישראל. לובי 99, מיזם חברתי־כלכלי ללא מטרות רווח, פנה לרשות התחרות בדרישה לאסור על הסדרי בלעדיות בשווקים שבהם מחזיק היבואן הבלעדי נתח שוק של יותר מ–30%. גם דרור שטרום, מנהל המכון לתכנון כלכלי ולשעבר הממונה על התחרות, שלח בקשה להלפרין כי תפתח בבדיקה כלכלית ותכריז על דיפלומט ועל שסטוביץ כמונופולים בשווקים שונים ותאסור עליהם לייבא ולשווק מוצרים בבלעדיות במגוון קטגוריות, משום שלדבריו, מדובר בהסדרים כובלים פסולים.

ברשות התחרות דחו על הסף את בקשת לובי 99. ברשות טוענים כי לא קיבלו את פנייתו של שטרום, אולם משיחה שקיימנו אתמול עם הלפרין משתמע כי גם דינה של בקשה זאת להידחות.

ענקיות

שטרום ציין שהכרזה על חברה כמונופול חיונית למאמצי האכיפה של דיני התחרות. הוא הוסיף כי לממונה חובה עקרונית להכריז על גופים בעלי נתח שוק כה גבוה כעל מונופול, והביע תמיהה על כך שהרשות עדיין לא הכריזה על דיפלומט מונופול בתחום סכיני הגילוח, אף שנתח השוק של מוצרי ונוס וג'ילט שהחברה מייבאת הוא כ–82% וכ–90%, בהתאמה.

דיפלומט מחזיקה בנתחי שוק מונופוליסטיים גם בקטגוריית המזון היבש לכלבים, עם המותג בונזו (53.5%); בשוק השמפו נגד קשקשים (81.5%) באמצעות המותג הד אנד שולדרס; ובשוק נוזלי סבון הכלים (53.3%) באמצעות המותג פיירי. בכל הנוגע לשסטוביץ, שטרום הצביע על הנתח של החברה בשוק משחות השיניים, שנושק ל–60%, בין היתר באמצעות המותגים קולגייט ומרידול, בהיותה היבואן הבלעדי של קולגייט־פלמוליב העולמית. בשוק מברשות השיניים הידניות מחזיקה שסטוביץ בכ–83%, וברטבים לפסטה — (ברילה) ב–51.8%.

עדויות למחירים הגבוהים שמשלמים הצרכנים הישראלים אפשר למצוא בין היתר בבדיקה שערכה חברת נילסן עבור משרד הכלכלה באוגוסט 2018, שבה נמצאו פערי מחירים של עד 127% בין ישראל לבין מדינות אחרות במוצרים כמו משחת שיניים קולגייט, טמפונים או.בה וטמפקס ודאודורנטים של ג'ילט ורקסונה.

דאודורנטים בסופר-פארם. שוק שנשלט על ידי יבואנים בלעדיים
דניאל בר און

"לא כל בלעדיות היא הסדר כובל אסור"

במכתב התשובה של הרשות ללובי 99, שהגיע לידי TheMarker, נכתב: "מערך ההגבלים העסקיים אינו אוסר מעיקרו הסדרי בלעדיות. הסדרי בלעדיות, בהיותם הסדרים אנכיים, עשויים לטמון בחובם יעילויות לצרכן, וכדי לקבוע כי הסדר מסוים עשוי לעלות כדי הסדר כובל אסור, יש לבחון את נסיבותיו של אותו הסדר ולעמוד על השפעתו על התחרות". על פי הרשות, אחת התועלות האפשריות של הסדרי בלעדיות היא תמרוץ היבואנים להשקיע במיתוג ושיווק ובשירות לקוחות.

"אין ספק שאם הלפרין יכולה להשפיע על החברות הבינלאומיות כדי למכור את הסחורה שלהן ליותר מגורם אחד, הדבר היה מביא להגברת התחרות ולירידת מחירים", אומר רמי לוי, בעלי רמי לוי שיווק השקמה. "שוב אנחנו עדים לאוזלת ידו של הגוף שאמון על עידוד התחרות", אומר בכיר ברשת מזון אחרת.

הממונה על התחרות, מיכל הלפרין
אוליבייה פיטוסי

"אנחנו לא רואים בכל הסדר בלעדיות הסדר כובל או הסדר שאינו חוקי"' אמרה הלפרין בשיחה עם TheMarker. "כשם שיצרניות מקומיות גדולות משתמשות בחברת הפצה שבבעלותן או במפיץ בודד, כך גם חברות בינלאומיות עובדות עם יבואן בודד. היבואנים הם למעשה הזרוע ההמשכית של החברות הבינלאומיות, ואין הצדקה או היגיון לאסור עליהן לעשות כן.

"לעומת זאת, נתייחס בחומרה אל כל ניסיון של יבואן בלעדי לעצור כניסה של תחרות מיבוא מקביל. הצהרה על גוף כמונופול היא דקלרטיבית בלבד. מי שיש לו נתח שוק של יותר מ–50% הוא מונופול, גם אם לא הוכרז ככזה. הכרזה תצרוך משאבים רבים מרשות התחרות — משאבים שאנחנו מעדיפים להפנות לנושאים שבהם יש לנו יכולת להביא לשיפור התחרות. נמשיך לטפל בחסימת יבוא מקביל, כפי שאנחנו עושים כיום בעניין שסטוביץ".

מרב דוד, סמנכ"לית לובי 99, מסרה בתגובה: "תשובת הרשות אינה מקובלת עלינו. אנחנו ניפגש עם הממונה ועם אנשיה בניסיון לשכנע אותם כי יש לפעול נגד הסדרים אלה. לא ייתכן שנושא כה חשוב בתחום יוקר המחיה יישאר לא מטופל".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר