בעקבות הקורונה: שני גופי תקשורת נסגרים - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בעקבות הקורונה: שני גופי תקשורת נסגרים

בתנועה הקיבוצית מאשימים את ידיעות אחרונות בהתנהלות ברוטאלית וחד צדדית שהביאה לסגירת העיתון "ידיעות הקיבוץ" לאחר 35 שנה ■ אתר סלונה, שנרכש חלקית על ידי מקאן העולמית, הודיע על הפסקת פעילותו במודל הנוכחי

7תגובות
שירה מרגלית, יו"ר סלונה
עופר וקנין

שני קורבנות ראשונים בענף המדיה עקב מגפת קורונה: העיתון הוותיק "ידיעות הקיבוץ" יפסיק לצאת לאור לאחר 35 שנה ולא יפיק תכנים גם באינטרנט. בנוסף, אתר האינטרנט סלונה, ששימש זירת בלוגים נרחבת באינטרנט הישראלי, הודיע היום (ראשון) על סגירתו במודל הנוכחי.

בשני הגופים צצו בעיות קשות במודל הכלכלי עוד לפני המשבר הנוכחי. עם זאת, עצירת הפרסום וההאטה הכלכלית החריפו את מצבם של כלי התקשורת, והביאו בסופו של דבר להחלטה על סגירה. 

"ידיעות הקיבוץ" יוצא לאור על ידי התנועה הקיבוצית כמעט 35 שנה, מהן 25 שנה באמצעות ידיעות אחרונות. בעיתון מועסקים פחות מעשרה עובדי מערכת, ששכרם ממומן על ידי התנועה, וידיעות אחראי על ההדפסה וההפצה.

הנהלת ידיעות אחרונות הודיעה לפני כשבועיים על השעיית ההדפסה וההפצה של העיתון. בשבוע שעבר יצא העיתון לאור במימון התנועה הקיבוצית, אך השבוע החליטה רשות העיתון להפסיק את ההדפסה וכן לעצור את שיתוף הפעולה עם אתר mynet-קיבוץ של"ידיעות אחרונות, ולהוציא לחופשה ללא תשלום את עובדי המערכת.

ניר מאיר, מזכ"ל התנועה הקיבוצית
אילן אסייג

במכתב ששיגר מזכ"ל התנועה הקיבוצית, ניר מאיר, לחברי רשות העיתון הוא האשים את ידיעות אחרונות וכתב: "הקבוצה הודיעה לנו באופן חד צדדי, ללא משא ומתן, כי היא מפסיקה את הוצאת עיתון 'ידיעות הקיבוץ' לאלתר, וניהלה אתנו דיון ברוטאלי עת ניסינו לשמר את הוצאתו ביחסי השקעה אחרים, לפחות עד תום המשבר".

"אופן התנהלותה של קבוצת ידיעות, דווקא בשיאו של משבר כה גדול, אינה הדרך שבה נוהגים שותפים והיא המשך ישיר ליחס הכוחני שחווינו לכל אורך חמש שנותי כמזכ"ל, שבמהלכן שינתה הקבוצה, לא פעם ולא פעמיים, את כללי המשחק באופן חד צדדי", הוסיף מאיר.

מאיר הסביר כי שיתוף הפעולה עם mynet ייעצר לאחר שהוצגו בפניו נתוני האתר ומאחר שהמותג אינו בבעלות הקיבוץ. מאיר אמר ל-TheMarker כי שיתוף הפעולה היה בעייתי, וכי לא היה להם מידע בנוגע למספר העותקים שהודפסו בכל שבוע. הוא סבור כי לאוכלוסייה המבוגרת בקיבוצים יש צורך בעיתון מודפס, וכרגע נבחנות אלטרנטיבות. 

בידיעות אחרונות סירבו להגיב. 

"הביזנס לא היו טובים גם ככה"

הקורבן השני למשבר קורונה הוא פלטפורמות הבלוגרים סלונה. בדומה למוציאים לאור רבים אחרים, האתר ספג פגיעה בהכנסות מפרסום במהלך השנים והידרדר להפסד. האתר, שבעלת המניות הגדולה בו היא היו"ר, שירה מרגלית, החליט לסגור ולעבור למודל פעילות אחר - הפקת תוכן לגופים מסחריים. באתר מועסקים שמונה עובדים ובשלב זה לא ברור כמה מהם יישארו. האתר גם העסיק פרלינאסרים רבים בתחומים שונים, שייפגעו כתוצאה מהסגירה. 

האתר הוקם ב-2010 על ידי עמיר גולן וגיא בהר, ובתפקיד המנכ"לית כיהנה אימי עירון. בהמשך רכשה מרגלית את רוב המניות, וכיום שותפה באתר גם קבוצת מקאן העולמית, שרכשה מידי סלונה את נתוני הדאטה ועושה בו שימוש בפרסום דיגיטלי. ההחלטה לסגירה נעשתה לאחר שבקבוצת מקאן הוחלט שלא ניתן עוד להחזיק את האתר במודל הפעילות הנוכחי. 

ההודעה על הסגירה באתר סלונה
צילום מסך מתוך אתר סלונה

"הביזנס לא היו טובים גם ככה", אומרת מרגלית, שהשקיעה בעצמה באתר מיליוני שקלים. "לא ראינו אופק כלכלי. ניסינו לייצר מודל הכנסות חדש והתחלנו לייצר תוכן, בין השאר לבנק לאומי, אבל זה היה בלתי אפשרי".

מרגלית אומרת כי באתר עמלים כעת למצוא פתרון שיאפשר לתוכן שהועלה בו עד כה להיות זמין ברשת גם לאחר הסגירה. מרגלית עצמה הקימה חברת הפקות משותפת עם אלעד קופרמן, שניהל בעבר את חברת ההפקות קופרמן, שנמכרה לאנדמול העולמית. 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר