משרד העבודה והרווחה מציג: פרסומת אחת - 6.2 מיליון שקל - קריירה - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

משרד העבודה והרווחה מציג: פרסומת אחת - 6.2 מיליון שקל

קמפיין המכללות הטכנולוגיות שצולם בפרו אמור לעלות למשלם המסים יותר מ-6 מיליון שקל, סכום שמחציתו כבר אושרה ■ בזרוע העבודה הודיעו לאחר פניית TheMarker כי הנושא ייבדק שוב ■ "אירוני כי דווקא משרד העבודה מוציא עבודה מישראל", אמר גורם במשרד

12תגובות
מתוך הסרטון שצולם בפרו. משרד העבודה והרווחה ישקיע לא פחות מ-5 מיליון שקל ברכישת זמן שידור עבור הפרסומת
יוטיוב משרד העבודה והרווחה

לפני כמה חודשים הוחלט במה"ט - המכון הממשלתי להכשרה טכנולוגית במשרד העבודה והרווחה - לצאת בקמפיין תקשורתי גדול לעידוד סטודנטים לפנות למכללות הטכנולוגיות הלא אקדמיות, המעניקות תעודת הנדסאי אחרי שתי שנות לימודים.

הקמפיין הוא חלק מרפורמה בתחום לימודי ההנדסאות, שעלותה כחצי מיליארד שקל ומטרתה טיוב התחום, הסובל מריבוי מכללות לא אקדמיות - חלקן, כפי שנחשף ב-TheMarker, סובלות מתוכנית לימודים מיושנת ומרמת לימודים נמוכה. בין היתר סוכם עם לפ"מ, לשכת הפרסום הממשלתית המחייבת כל משרד ממשלתי לקיים קמפיינים דרכה, על קמפיין תקשורתי נרחב ויקר, כאשר הפרסומת המובילה תצולם בחו"ל.

הקמפיין של מה"ט - דלג

בפרסומות שניתן לראות בימים אלה בטלוויזיה, שצולמו בפרו, נציג משרד העבודה והרווחה מחפש לכאורה ישראלים המטיילים בדרום אמריקה, ומציע להם את האופציה לשוב לארץ ללימודי הנדסאות.

במחצית ינואר דיווח כתב TheMarker נתי טוקר כי עלות הצילומים היא 600 אלף שקל, סכום גבוה מאוד - גם על פי בכירים בשוק הפרסום שטענו כי ניתן להפיק פרסומת מסחרית בעלות נמוכה משמעותית, ולעשות זאת בישראל במקום בחו"ל. גם במשרד העבודה והרווחה היה מי שהרים גבה אל מול הקמפיין. שם ציינו את האירוניה שבהוצאת פרנסה לחו"ל על ידי המשרד עצמו.

בנוסף לסכום הגבוה עבור צילום הקמפיין, פורסם כי המשרד ישקיע לא פחות מ-5 מיליון שקל ברכישת זמן שידור עבור הפרסומת. ממשרד העבודה והרווחה נמסר אז כי "הקמפיין נבנה על ידי הצוות המקצועי בלשכת הפרסום הממשלתית ובעלות הסברתית סטנדרטית, שעשויה להביא תועלת רבה הן לעתידם המקצועי והכלכלי והן למשק הישראלי". ברקע ההחלטות האלה היתה ההודעה שנמסרה בנובמבר 2018 על קיצוץ רוחבי במשרד הרווחה, במסגרת קיצוץ בכלל משרדי הממשלה.

היום מתברר שאם לא די בהוצאה המקורית של כ-5.5 מיליון שקל שעליה חתם המשרד, הרי שהעלות הסופית הצפויה של הקמפיין תגיע לכדי סכום עתק, שהפתיע גם את אנשי זרוע העבודה במשרד: 6.23 מיליון שקל. עד היום אושרו מתוך הסכום הזה רק 3 מיליון שקל.

לאחר פניית TheMarker הוחלט בזרוע העבודה שבמשרד העבודה והרווחה לבחון שוב את העלויות על אף תגובתה המקורית של לפ"מ: "יודגש כי בכל מקרה, כל קמפיין עובר אישור יועץ משפטי בהתאם לנהלים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר