רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

והזוכים הם: מאחורי הקלעים של ההפקה הגדולה בישראל

לכתבה

בתי המלונות הכפילו מחירים והתפוסה לשבוע האירוויזיון מלאה, הספסרים כבר בודקים את השטח, המסעדנים בונים על התיירים ורק מכירת הכרטיסים מתמהמהת ■ ארבעה חודשים לאירוויזיון בישראל - כך זה נראה מהשטח

3תגובות

יום לאחר הודעת ראש הממשלה השבוע על בקשתו להתעמת עם עדי המדינה, הבטיחו בתאגיד השידור "הודעה דרמטית" משלהם, שתשודר בדיוק בחצות היום. ההודעה, שכללה חשיפה ראשונה של לוגו האירוויזיון, היתה כמובן רחוקה מלהיות דרמטית, אבל היא מצטרפת להיערכות המואצת של התאגיד וגופי ההפקה השונים לקראת האירוע הגדול, ולזו של בעלי העסקים ובעלי העניין שרוצים להרוויח מההזדמנות העסקית שהאירוע מייצר — וכמה שיותר. כך זה נראה מהשטח.

בתי המלון

האורחים ישלמו פי שניים

לפי הערכות, בימים שבהם ייערך האירוויזיון בתל אביב, ב–14–18 במאי, יבקרו בישראל כ–18 אלף תיירים. זאת הסיבה שההיערכות, לפחות מבחינת מעריצי אירוויזיון מושבעים, לצד אופורטוניסטים שמחפשים רווחים קלים, החלה הרבה קודם לכן. למעשה, יום לאחר שנטע ברזילי זכתה באירוויזיון ובזמן שבישראל חגגו את ההישג, נרשמה תנועה ערה באתר בוקינג בקרב אלה שהבינו כבר אז שמחירו של חדר בישראל יעלה בשבוע האירוויזיון הרבה מעל לממוצע, ולכן דאגו להבטיח מקום כמה שיותר מוקדם. כמה חודשים לאחר מכן, בספטמבר האחרון, כאשר תל אביב קיבלה לידיה את אירוח החגיגות באופן רשמי, גם המחירים כבר החלו להשתנות ומלונות בעיר שהציעו חדר ללילה בימים רגילים ב–850–900 שקל, הכפילו את מחירם לסוף השבוע של ה–17–19 במאי.

ארבעה חודשים לפני שהאירוע יוצא לדרך, קשה למצוא חדרים במלונות המובילים בתל אביב. מי שבכל זאת יבקש ללון בעיר בזמן האירוע ייאלץ להיפרד במקרה הטוב מכ–1,000 שקל ללילה — זאת, במלונות המדורגים בציונים נמוכים בבוקינג. במקומות המדורגים גבוה יותר, תקרת המחיר יכולה להגיע גם לאלפי שקלים ללילה. כך למשל, בימים אלה המחיר הגבוה ביותר לחדר במלון בתל אביב לשני לילות (ב–17–19 במאי) הוא מעט יותר מ–3,000 דולר.

כדי לתת מענה למי שלא רכש עדיין כרטיס לאירוע, או למי שאינו מעוניין או יכול לשלם 1,000 שקל ללילה על שהות במלון, בעירייה מחפשים פתרונות חלופיים. בין היתר, הם חשבו על עגינת אונייה שבה יוכלו רבים מהתיירים ללון

חוף הילטון תל אביב
טלי מאייר

כדי לתת מענה למי שלא רכש עדיין כרטיס לאירוע או למי שאינו מעוניין או יכול לשלם 1,000 שקל ללילה, מחפשים בעירייה פתרונות חלופיים. בין היתר, הם חשבו על עגינת אונייה שבה יוכלו רבים מהתיירים ללון, אך לאחר כמה בירורים הבינו כי מדובר בהצעה לא ממש ריאלית. "בים של תל אביב אי־אפשר לעגון משום שהמים לא עמוקים מספיק", אומר איתן שוורץ, מנכ"ל מינהלת עיר עולם ותיירות בעיריית תל אביב, "ואם האונייה תעגון במרחק מסוים מהחוף, היא תצטרך כמות מטורפת של דלק וגם נצטרך להיעזר בשאטלים כדי להביא את האנשים מהספינה לחוף — וזה הופך את העניין לפחות משתלם ואת האופרציה למורכבת יותר".

לפיכך, אחד הפתרונות שעלו ובימים אלה יוצא לפועל הוא הקמת "עיר אוהלים". בשבוע שעבר פירסמה עיריית תל אביב מכרז להקמת אתר קמפינג זמני בגני יהושע. האתר ימשיך לפעול גם לאחר האירוויזיון במשך כחודשיים, עד לאחר מצעד הגאווה שיתקיים ביוני, במטרה לספק פתרונות לינה במחירים נגישים ל–2,000 האורחים הצפויים להגיע לתל אביב לכבודו.

הלינה במקום תתאפשר בשלוש רמות אירוח ומחיר שונות. ברמה הראשונה, אורחים יוכלו ללון באוהלי שדה שאותם הם יצטרכו להביא מהבית או לשכור במקום בעלות של עד 250 שקל לזוג. ברמת האירוח השנייה, מבקרים יוכלו לישון באוהלי גלאמפינג — שילוב של Camping עם Glamor — אוהלים מהודרים בתנאי נוחות גבוהים יותר. באפשרות הלינה הזאת המחיר המקסימלי יהיה 100 שקל למיטה. ברמה השלישית יהיה מתחם של קרוואנים מאובזרים וממוזגים, שיכללו מקלחת ושירותים. מחיר מקסימלי ללילה בקרוואן יסתכם ב–1,000 שקל.

גני יהושע בתל אביב
דן קינן

עיר האוהלים שמציעה עיריית תל אביב תכלול שירותים ומקלחות, אזור בילוי עם מסיבות, מתחמי מזון ומשקאות, עמדה להשכרת אופניים ושאטלים ליורו־וילג' — מתחם הבילויים וההופעות של האירוויזיון שימוקם בפארק צ'רלס קלור.

גם השכנה מדרום, ראשון לציון, רוצה לקבל נתח מהפעילות הכלכלית הענפה מטעם התיירים שיגיעו לחגוג וליהנות מהאירוויזיון בישראל. בשבועות הקרובים צפויה עיריית ראשון לציון לפרסם מכרז להקמת עיר אוהלים וקראוונים בתחומה. המתחם צפוי לקום בטיילת חוף הים בשטח המשתרע על פני כ–6 דונמים. בנוסף נבדקת אפשרות לפתוח קו שאטלים מעיר האוהלים לאולם התחרות בתל אביב.

"מאז שפירסמנו את המכרז אנחנו מוצפים בפניות מכל מיני יזמים שמציעים לנו פתרונות לינה מוזלים שבכלל לא ידענו עליהם, כמו מתקנים מתנפחים", אומר שוורץ. "כרגע אנחנו בוחנים כל מיני רעיונות כי אנחנו חייבים לשחרר לחץ מהמלונות. בסך הכל יש 12.5 אלף חדרים בכל המטרופולין, וגם כך מאי הוא אחד החודשים הכי מלאים בבתי המלון בעיר, כך שהולך להיות לחץ גדול על תשתיות הלינה בתל אביב".

כרטיסי כניסה

המכירה מתעכבת, המחיר לא ברור

מכירת הכרטיסים לאירוע אמנם עדיין לא החלה — בניגוד למקובל במדינות המתחרות, שם מכירת הכרטיסים מתחילה באופן קבוע כבר בדצמבר — אבל ידוע כי הכרטיסים שיוצעו למכירה יכללו תשעה אירועים שונים, ובהם שני חצאי גמר ומופע מרכזי. לכל אחד מהאירועים האלה יהיו שתי חזרות רשמיות, שיהיו אירוע לכל דבר, אך לא יהיה בהן שיפוט. מתברר שגם לכך יש דרישה — ואפשרות להרוויח.

מי שיהיה אחראי על מכירת הכרטיסים הוא משרד הכרטיסים לאן. בשיחה עם גורמים בתאגיד השידור כאן, האחראי על המופע בישראל, נמסר כי סביר להניח שהמכירה תיפתח רק בסוף ינואר או תחילת פברואר. זאת, לאחר שב–28 בינואר ייערך טקס העברת "מפתח העיר" (מליסבון לתל אביב) והגרלת סדר המדינות לחצאי הגמר. ההנחה היא שלאחר האירוע הזה יהיה קל יותר למכור כרטיסים, כי הרוכשים יידעו אילו מדינות מופיעות בערב מסוים.

מעל הכל, אירועי האירוויזיון הם רגע המבחן הגדול ביותר לתאגיד השידור הציבורי כאן. התאגיד עדיין לא חגג יום הולדת שנתיים, וכבר צריך להרים הפקה בסדר גודל בינלאומי

הדמיה של במת האירוויזיון בישראל
פלוריאן

והמחיר? בינתיים, אף גורם אינו מוכן להתחייב אליו. נכון לעכשיו, בתאגיד אומרים כי יציעו כרטיס במחיר דומה לאירווזיונים שהתקיימו בעבר באירופה, אך לא ברור אם הכוונה לכרטיס השוודי, שהיה יקר, או לפורטוגלי הזול. הסברה הגורפת היא שישראל לא תזכה בתואר האירוויזיון הזול ביותר בהיסטוריה.

הסיבה לכך היא שעד כה לא ידוע כמה אנשים אפשר יהיה להכיל באירועים השונים (חצאי הגמר והגמר), אם כי ברור שמספרם יהיה נמוך יותר מאשר מספר האנשים שפקדו את האירוע בערים אחרות בעולם. ההנחה הראשונה היתה כי כ–4,000 איש יוכלו לרכוש כרטיסים עבור כל אחד מהמופעים, אך בהמשך נמסר כי הכמות תעלה ל–5,000–7,000 איש.

כדי להתגבר על הצפיפות הצפויה, הוחלט להפריד את החדר שבו ממתינים האמנים לפני ואחרי ביצוע השיר שלהם - ה-Green Room - מאולם המופע המרכזי ולהעבירו להאנגר צדדי, במטרה למכור כרטיסים גם לשם, ולאפשר למי שרוצה מעט אבק כוכבים, לצפות במתמודדים בזמן שהם כוססים ציפורנים לקראת התוצאות. ואולם הפתרון בנושא זה עדיין איננו סופי ולא ברור כמה יגדיל את אפשרות הרחבת הקהל או כיצד ישפיע על מחירי הכרטיסים.

אחד החששות בענף התיירות הוא ספסור הכרטיסים. ההערכה היא שכבר עתה גורמים שונים מישראל והעולם מעוניינים להיות הראשונים שישימו את ידיהם על הכרטיסים, ויספסרו אותם במחירים גבוהים. בתאגיד כאן אומרים כי הם עובדים על פתרון טכנולוגי שיקטין את הסיכון לספסרות, כמו גם אישור לכך שכמות הכרטיסים שכל אדם יוכל לרכוש תוגבל.

נטע ברזילי זוכה באירוויזיון 2018
Armando Franca/אי־פי

הסעדה

חשש מהפקעות מחירים

אופק רווחים נאה יהיה גם ממכירת מזון, שתייה ואלכוהול באירועים. לפי הערכות, הרווחים הצפויים מתשעת האירועים נאמדים במאות אלפי שקלים, ואם לא תהיה החלטה ברורה לגבי המחירים שניתן לגבות, יש סיכוי שהם יאמירו הרבה מעל המקובל. באקספו תל אביב, מרכז הירידים לשעבר, אומרים כי "כל סוגיית מכירת המזון והמשקאות באירוויזיון עדיין לא נדונה עם ההפקה והזכיין".

דנה אינטרנשיונל זוכה באירוויזיון 1998
רויטרס
ירדנה ארזי מנחה את אירווזיון 1979 בירושלים
משה מילנר / לע"מ

לא מן הנמנע כי המחירים הגבוהים יתגלגלו גם אל מחוץ למתחמי האירוויזיון, וכי לא מעט בעלי עסקים בתל אביב יציעו מחירים גבוהים לתיירים ואף למקומיים בימים אלה — גם על מוצרים בסיסיים כמו בקבוקי מים, ומן הסתם על אלכוהול, נסיעות במוניות ומזכרות.

בענף המסעדות טוענים כי קיימת תחרות רבה בין בתי העסק, ולכן לא צפויה להיות העלאת מחירים. שי ברמן, מנכ״ל איגוד המסעדות, אומר כי בעיריית תל אביב מתגבשות יוזמות להנגשת המזון והשתייה: "בין היתר, בעירייה מעוניינים לאפשר לנו להוציא דוכנים לרחוב באזורי המסעדות ומתחמי החגיגות במטרה למכור אלכוהול, בירות וכו', ולתת לנו לעבוד עד שעות מאוחרות יותר מאשר בימים רגילים, שבהם פקחים אוסרים זאת״.

על המחירים אומר ברמן: ״אני לא חושב שתהיה הקפצת מחירים. אנחנו אפילו שוקלים כעת את הדרכים שבהן נוכל לתת מחיר נמוך לטובת ההפנינג המתקרב. הענף שלנו שונה מענפים תיירותיים אחרים כמו בתי מלון וטיסות, שהמחירים בהם משתנים לעתים תכופות, לפי ביקוש. אצלנו המצב סטטי ולא נהוג בעונת תיירות להעלות מחירים. אנחנו גם לא רוצים או יכולים להוציא מחירון תיירים לעומת מחירון של המקומיים — שהם קהל היעד שלנו והלחם והחמאה לאורך כל השנה. אם זה יקרה, זה יהיה בשוליים״.

תאגיד השידור

ההפקה הגדולה ביותר בישראל עד כה

מעל הכל, אירועי האירוויזיון הם רגע המבחן הגדול ביותר לתאגיד השידור הציבורי כאן. התאגיד עדיין לא חגג יום הולדת שנתיים, וכבר צריך להרים הפקה בסדר גודל בינלאומי. עד כה תשומת הלב הופנתה למאבקים פוליטיים ותקציביים, וכעת צוות של כ–20 איש השתלט על משרדים שהוקצו לו בבית התאגיד בתל אביב, ועמל על ההפקה הכי גדולה שנערכה בישראל.

העלות של אירוע האירוויזיון בישראל נקבעה על 134 מיליון שקל. התאגיד מקווה לממן 50 מיליון שקל מהם באמצעות הכנסות מפרסום, חסויות, כרטיסים ומענק מה–EBU, איגוד השידור האירופי. שאר המימון יגיע מכיס התאגיד: 70 מיליון שקל בהלוואת מדינה שאותה ייאלץ התאגיד להשיב בתוך 15 שנה, ו–14 מיליון שקל מתקציב הטלוויזיה של התאגיד ב–2018 ו–2019. בשל כך, בתאגיד כבר החלו לקצץ בהוצאות הטלוויזיה בשנים אלה.

באחרונה נבחרה חברת ההפקה שתוביל את האירועים — קבוצת פרומרקט. המפיק דני לנקרי, המחזיק בחברת מזמור הפקות, בעלת אולפני וניידות שידור, ישמש המפיק האחראי של האירוויזיון, ויעבוד לצד מפיקים מתוך התאגיד.

הצוות כולו צפוי להתחיל בקרוב את עבודתו במרכז הירידים, שם יתרכזו בעבודות הבינוי להתאמת המתחם לאירוויזיון. זאת אמנם לא תהיה הפעם הראשונה שישראל מארחת את האירוויזיון, אבל זה יהיה ללא ספק מבחן הבגרות הרציני והמאתגר של התאגיד הצעיר.

הרשמה לניוזלטר

TheMarker-הירשמו עכשיו ותקבלו מדי בוקר את הכתבות הכי מומלצות ב

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות