יריב לוין - קודם כל שיבואו תיירים - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

יריב לוין - קודם כל שיבואו תיירים

שר התיירות יריב לוין הצליח להביא 4 מיליון תיירים, אבל נכשל בטיפול ביוקר הנופש בישראל והמחירים נותרו גבוהים

תגובות

ארבע שנים רצופות של שקט ביטחוני יחסי הן מה שכל שר תיירות מייחל לו. ליריב לוין זה קרה. במשך הקדנציה שלו במשרד לא חלה ירידה בתיירות הנכנסת, גם לא בעת סבבי לחימה קצרים באזור עוטף עזה או בעקבות פיגועים נקודתיים, ולוין הצליח לשבור את תקרת הזכוכית של 3 מיליון תיירים בשנה ואפילו להגיע ל־4 מיליון תיירים בשנה – יעד ששרי תיירות רבים לפניו דיברו עליו, אבל איש מהם לא הצליח לממש.

אלא שלא רק המצב הביטחוני הרגוע יחסית בשנים האחרונות עשה את ההבדל. גורם נוסף שתרם רבות להישגי משרד התיירות תחת לוין היו עשרות מיליוני השקלים מתקציב השיווק של משרד התיירות שהועברו לחברות התעופה, כדי שאלה יפתחו קווי תעופה חדשים לישראל ויגדילו את היקף התיירות הנכנסת אליה. כהונתו של לוין בלשכת שר התיירות תיזכר אם כך כזו שבה פעל המשרד בניגוד לעמדת משרד התחבורה, וקבע שמותר ואף רצוי לתמרץ כספית חברות תעופה כדי להביא תיירים לישראל.

יריב לוין בכפר המכביה, בשבוע שעבר
עופר וקנין

זה התחיל ב־2015 עם נוהל סבסוד של 60 יורו שתקבל חברת התעופה עבור כל נוסע שנוחת בשדה התעופה עובדה בעונת החורף, והמשיך ב־2016 עם נוהל שמעניק 250־750 אלף יורו, כתמריץ שיווק לחברות תעופה שיפתחו קו תעופה לנתב"ג מיעד חדש (גובה התמריץ תלוי במספר הטיסות השבועיות). לוין רכב על גל ההצלחה של רפורמת השמיים הפתוחים שהוביל חברו לסיעה, שר התחבורה ישראל כ"ץ, וקבע נהלים שבאמצעותם קיבלו עשרות חברות תעופה, זרות וישראליות, סכום כולל של כ־100 מיליון שקל כתמריץ לקיום טיסות, רק בשנתיים האחרונות. זה עבד – נתוני התיירות הנכנסת לישראל שברו שיאים מדי חודש – אולם ההצלחה הזו אפופה בניחוח תשלומים ומענקים.

שרי תיירות קודמים רצו בוודאי ליזום מהלכים כאלה, אך לא בטוח שהם היו יכולים לעשות זאת, בגלל מגבלות תקציב השיווק שעמד לרשותם. לוין, שמחזיק בכוח פוליטי רב מעצם היותו מקורב לראש הממשלה נתניהו, הצליח להשיג למשרד התיירות תקציב שיווק גדול, שאף הוכפל במהלך כהונתו, מ־220 מיליון שקל ב־2015 ל־455 מיליון שקל בשנה שעברה. שינוי מהותי נוסף שהוביל היה שינוי המיתוג של ישראל בעולם התיירות מיעד לצליינות, שאליו חייבים להגיע לפחות פעם אחת בחיים, ליעד נופש עם מגוון אפשרויות לטיולים, קולינריה ובילויים. את מקומו של הכותל המערבי בקמפיינים התיירותיים תפסה הדוגמנית שיר אלמליח, וישראל הוצגה בהם כמוקד של בילויים והנאה. לוין הבין גם שמינהל השיווק במשרד התיירות צריך לעדכן גישה, ודחף לפעילות דיגיטלית ענפה מול סוכני התיירות אונליין הגדולים בעולם, שמבוססת על מדדי הצלחה.

איור יריב לוין
איור: דורון פלם

בזמן שמשרד התיירות בתקופת לוין היה עסוק בשיווק ישראל לתיירים, הוא שכח לדון בשאלה אם יש לישראל את התשתיות המספקות כדי להתמודד איתם, וגם לא פעל באופן מהותי כדי לטפל בכשלים הקיימים בתחום זה. עוד כשהיו 3 מיליון כניסות תיירים בשנה, העומס כבר הורגש היטב: הכניסה לכנסיית הקבר בירושלים או לאתר מצדה, למשל, כרוכה בעמידה ממושכת בתור, ובנצרת ובטבריה התשתיות באתרי תיירות רבים מוזנחות ולא מאורגנות לקליטת מספר רב של תיירים בו זמנית. לוין נכשל בכך שלא הקדיש תשומת לב מספקת לשיפור המוצר שאותו מקבל התייר אחרי שכבר החליט להגיע לישראל – והרי זה מה שיגרום לו לחזור לכאן או לעודד אחרים להגיע.

כישלון נוסף וצורב של לוין בתחום התיירות נוגע ליוקר הנופש בישראל. לוין לא הצליח להוריד את מחירי החדרים בבתי המלון והם נותרו יקרים להחריד, במיוחד בתקופות בהן הביקוש בערי התיירות המרכזיות כמו ירושלים ותל אביב גובר על ההיצע, והמחירים מזנקים בהתאם. מרכיב ההוצאה על לינה במסגרת החופשה לישראל הוא אחד החסמים המרכזיים בהחלטה של תיירים אם להגיע לישראל או לשוב אליה. מחירי בתי המלון נותרו גבוהים יחסית למדינות השכנות וגם לאירופה, ואף שלוין יזם מענק של 10% מגובה ההשקעה להקמת בתי מלון עממיים, רבים מהם נמצאים רק בשלב התכנון והבנייה. אחת הסיבות לכך היא שלוין לא הצליח ליצור מסלול ביורוקרטי מהיר ליזמים המעוניינים לבנות בתי מלון חדשים או להסב בנייני משרדים לבתי מלון, צעד שהיה מגדיל במהירות את היצע החדרים הקיים ומעודד תחרות שתוביל לירידת מחירים.

לוין נחשב לשר תיירות פעיל מאוד ובקיא ברזי הענף, אבל פעילותו בתחומי התיירות לא הפריעה לו להיות דומיננטי גם בעולם הפוליטי. כנאמנו של נתניהו, הוא היה תמיד בין הראשונים להגיב בנחרצות נגד אמירות של אנשי אופוזיציה או גורמים אחרים בנוגע להשפעות כתב האישום שיתכן ויוגש נגד ראש הממשלה. הנאמנות הזו גם זיכתה אותו לאחרונה במינוי של ממלא מקום שר הקליטה, תפקיד עליו נאלץ נתניהו לוותר בגלל ריבוי התיקים שבהם החזיק. לוין פעל נמרצות גם בתחום המשפט, שאליו הוא שואף להגיע בממשלה הבאה. שוב ושוב מתח לוין ביקורת חריפה על בית המשפט העליון, והוא נחשב אחד הפוליטיקאים המובילים במסע שמנהלת הממשלה להחלשת שומרי הסף, בין היתר באמצעות הוועדה לשינוי שיטת מינוי הבכירים בשירות הציבורי שבראשה הוא יושב לצד שרת המשפטים, איילת שקד.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר